新手必看！Bing Ads初学者投放详解

对于企业来说，Bing广告是一种被低估的按点击付费（PPC）广告工具。根据微软搜索网络的数据，Bing每月拥有147亿次个人电脑搜索和6.53亿名个人电脑独立用户。如果您的目标用户是个人电脑用户，那么Bing可能是您的最佳选择。Bing Ads 平台提供与 Google类似的功能，包括广泛的定位选项、广告格式和尺寸、关键字研究工具等。但您知道如何开始使用Bing的搜索引擎广告平台吗？请继续阅读，了解如何使用Bing Ads设置您的第一个广告系列并在Bing上做广告！

什么是Bing Ads？

Bing Ads（现称为 Microsoft Advertising）是一个功能强大但经常被低估的广告平台，允许企业在 Microsoft搜索网络上创建和投放广告。该搜索网络由 Bing、Yahoo和AOL 组成，据报道每月搜索总量接近140亿次（来源：Nerdynav），合计占据美国搜索市场份额的 6.5%。

Bing广告类型

Bing Ads 提供多种广告选项，搜索广告、受众广告、购物广告、Pmax广告、应用广告，可满足广告商的特定需求。

1.搜索广告：通过搜索广告可以与流行网络引擎的搜索结果一起显示，包括 Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia 和许多其他搜索合作伙伴。

2. 受众广告：根据我们对潜在客户兴趣和消费者意图信号的了解，受众广告会向您的理想受众展示。这些信号与 Microsoft AI 和优化相结合，以确定要显示

的广告，从而为个人提供高度相关的内容。

3. 购物广告：购物广告包括您自己的产品目录中的自定义图片（在 Microsoft Merchant Center 中创建），以及特定的促销文字、定价和卖家详细信息。

4. Pmax广告：PMax广告是一种自动化广告系列类型，它使用 AI 来优化和管理 Microsoft Advertising 中不同格式和渠道的广告。它可用于创建广告系列资产并确保您的广告到达目标受众，从而最大限度地提高广告系列的转化率。

5. 应用广告：应用程序安装广告通过按钮提供应用程序的直接链接，将客户直接发送到适用的商店下载应用程序。对于想要管理和推动应用程序下载而不是网站流量的广告商来说，这是一个理想的解决方案。

Google Ads  VS  Bing Ads

Google Ads和 Microsoft Bing Ads 都是按点击付费的广告平台，因此它们有许多相似之处，可以用来实现类似的目标。但是，在决定哪个平台最适合您的需求时，您还应该考虑一些关键差异。

根据 Disruptive Advertising 的数据，Google Ads 覆盖了更多的用户，占据了在线搜索市场近 75% 的份额，这主要是因为谷歌是全球最受欢迎的搜索引擎。而Bing Ads 的受众规模则较小，约占在线搜索市场份额的12.18%。总体而言，Bing Ads 比 Google Ads 便宜，因为它的竞争不如Google Ads激烈--如果你正在寻找更多的曝光机会，但又不想在广告上花那么多钱，它可能对你的业务很重要！

如何设置 Bing Ads 活动？

智能广告活动使用Microsoft的 AI 来制作广告并为您管理广告活动，但如果您正在寻找对广告活动精细方面的更多控制，您应该考虑专家模式。我们将在智能活动结束时逐步讨论专家模式。当然，如果您对广告创建实在头疼，也可以跳过这些繁琐的步骤，向LoveAd爱竞寻求帮助，我们有专业的人员可以帮助您完成以下这些操作。

1

 创建微软广告帐户

要开始使用 Bing Ads ，首先要访问Microsoft网站并选择注册或登录。

2

 导入现有的 Google Ads 广告系列（可选）

如果您目前正在Google上投放广告活动，那么在Bing Ads 上复制它是轻而易举的事。只需确保您的Google Ads广告系列已设置,优化并导入该广告系列即可。

完成此操作后，您为Google Ads广告系列选择的所有设置（包括过滤选项、关键字创建和广告模式）都将在您复制广告系列时自动传输到Bing Ads。您唯一需要决定的是 Bing Ads 广告系列的出价和预算。您可以灵活地将它们调整一定的百分比或将它们保持在原始水平。

以下是指导您完成导入的分步过程：

1. 登录您的Microsoft广告帐户。

2. 转到顶部导航栏中的“导入”选项卡。

3. 选择“导入广告系列”，然后从下拉菜单中选择“从 Google Ads导入”。

4. 通过出现的弹出窗口登录您的 Google Ads 帐户。

5. 选择包含您要导入的广告系列的Google Ads帐户。

6. 选择您要导入的广告系列和广告组。

7. 如有必要，调整出价、出价策略、预算并关联UET代码。

8. 检查您的选择并单击“下一步”开始导入过程。

3

如何制作Bing广告？

现在您的帐户已设置完毕，并且您已经完成了关键词研究，是时候开始创建您的第一个Bing Ads广告系列了。如果您在第二步中尚未导入任何广告系列，或者如果您从头开始创建新的Bing Ads广告系列，则此步骤至关重要。

A. 单击“创建营销活动”

首先，请前往您的“营销活动”页面。在屏幕中央，您会发现一个突出的“创建营销活动”按钮。自信地单击一下，然后让我们深入了解制作营销活动的激动人心的过程。

B. 选择您的广告目标

接下来，设置 Bing Ads 广告系列的目的。定义您的目标至关重要，目标范围包括提高网站转化率、利用动态搜索广告或促进产品目录的销售。Microsoft将指导您完成您可以使用的各种选项，从而使整个过程变得精简且用户友好。

C. 填写您的业务信息

向Microsoft 提供有关您的业务的信息，并指出您希望将广告定位到全球哪个位置。

D. 选择正确的关键词

关键词是人们用来查找您的产品或服务的词语，因此选择与目标受众相关的关键词非常重要。

为了确保您的 Bing Ads广告系列吸引正确的受众，选择完美的目标关键词至关重要。通过选择正确的关键字，您可以最大限度地提高广告的效果。

E. 制作您的第一个广告

向您的广告添加文字。创建它时，您可以轻松预览它在屏幕右侧的显示效果。不仅如此，如果您超出了建议的字符数限制，Microsoft还会通知您。此功能可确保您的广告不会被切断或截断，从而保持其有效性和视觉吸引力。

F. 如有必要，配置高级设置（可选）

您可以通过设置自定义参数来更好地控制广告的定位。通过这种方式，您可以增加接触对您的业务最重要的精准受众的几率。例如，您可以自由选择希望展示广告的特定时间，或指定您希望广告定位的年龄组。

G. 决定预算

Microsoft 在屏幕右侧为您提供了一个方便的估计性能框。此功能使您可以轻松了解广告可能产生的每月潜在展示次数和点击次数。它是了解活动范围和影响力的宝贵工具。

您需要考虑您的广告预算。这是一个棘手的问题，因为有很多因素会影响您应该在广告上花费多少钱，你不能只是拿出计算器说“好吧，我每个月有1000美元可用于广告。”请考虑您的营销活动将产生什么样的投资回报率（即，它将带来多少新客户），然后计算通过其他渠道（例如社交媒体或搜索引擎优化）吸引这些客户需要花费多少成本。

一个好的起点是将每日预算设置为 50 美元。如果您想要更多点击次数，您可以随时增加此值，但重要的是不要设置太高的数字，否则您将根本无法负担广告费用！

预算越高，您从Bing Ads获得的点击次数就越多。预算设置得越低，那么看到这些广告的人就越少，点击它们的人就越少；这意味着我们不仅整体曝光率较低，而且转化（销售）的机会也较少。

4

跟踪你的结果

您应该能够使用Bing Ads中的多种工具来跟踪广告系列的效果。第一步是使用“效果”选项卡查看每个广告系列产生的点击次数、展示次数和转化次数。 

· 使用广告系列效果报告：此报告将向您显示您的广告是否达到了目标。您可以根据哪些列是绿色（好）或红色（坏）来了解它们是否表现良好。

· 使用关键词效果报告：此报告向您显示广告组的关键词在点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC)、转化率和一段时间内的平均排名方面的表现。

· 使用广告效果报告：此报告向您显示广告的效果，包括平均排名、点击率和每次点击费用。 

· 使用搜索查询报告：搜索查询报告将向您显示哪些关键字为广告系列产生了展示次数和点击次数。

Bing Ads专家模式

与智能模式（默认的 Microsoft广告模式）“一劳永逸”的方法不同，专家模式可让您真正管理您的广告活动，让您牢牢掌控一切。通过专家模式，您可以向广告添加更多内容，从而向目标受众传递具有影响力和吸引力的信息。最重要的是，专家模式提供了额外的绩效报告和跟踪功能，为您提供有关营销活动有效性的宝贵见解。

专家模式专为想要亲自动手的高级营销人员和广告专业人士而设计。需要注意的是，一旦您进行了切换，就无法回头，因此请确保您已做好充分准备来拥抱专家模式的强大功能。

A

从智能模式切换到专家模式： 

在顶部菜单中，找到“工具”部分并选择“切换到专家模式”。出现提示时确认您的选择，然后您就可以深入了解专家模式的高级功能了。 

B

输入要定位的 URL

轻松从 Google Ads 或 Facebook Ads 帐户导入数据。或者，定位特定 URL 并立即创建营销活动。 

C

选择您的Bing广告系列出价策略

此时为您的广告系列选择最佳的出价策略。做出决定后，只需单击“下一步”即可继续。

出价策略是一种出价方法，用于确定您愿意为广告点击支付多少费用。它可以设置为手动或自动，具体取决于您的偏好和预算需求。

以下是可用的关键策略：

1.手动 CPC（每次点击费用）：这是默认出价选项，广告商可以手动设置他们愿意为每次点击支付的最高金额。

2.智能点击付费 (eCPC)：此自动出价策略使用实时数据调整您的手动出价，以增加转化机会。它可以根据销售或转化的可能性调整您的出价。

3.最大化点击次数：这是一种自动化策略，旨在在预算范围内获得尽可能多的点击次数。

4.目标每次转化费用（每次获取成本）：此策略调整出价，以便以设定的每次获取成本获得尽可能多的转化。

5.最大化转化次数：此策略使用 Bing Ads的算法来在您设定的预算内获得最大转化次数。

6.目标 ROAS（广告支出回报率）：此出价策略可帮助您根据您设置的目标广告支出回报率百分比获得尽可能多的转化价值。

如果您不确定哪种出价策略适合您，请从自动出价策略开始，如果需要，稍后再转向手动出价策略。

D

 选择您的活动目标

通过选择全球或特定位置定位来自定义广告的覆盖范围。做出选择并单击“下一步”即可继续。

E

创建 Microsoft 广告组

通过在指定区域包含所有相关关键字来优化广告的可搜索性。或者，要获得更多关键字提示，请输入要扫描的特定网站 URL（位于右侧）。

F

开始制作 Bing 广告

填写广告的标题和说明，以创建能引起目标受众共鸣的信息。在右侧，Microsoft 提供了有关优化广告以提高效果的宝贵提示。然后，只需单击“下一步”即可继续。

G

填写您的公司信息并设置您的帐户 

通过完成提示，向 Microsoft 提供有关您的业务的重要详细信息。

H

检查您的数据和分析

发布广告活动后，您可以查看丰富的专家模式仪表板。在这里，您可以编辑现有的广告系列、调整预算并查看一切进展情况。

Bing Ads 是宣传您的业务和增加销售额的好方法。它易于设置，具有丰富的功能，如果您是Bing Ads的新手，我们希望本指南能够回答有关此平台上广告的一些最常见的问题，从而帮助您入门。

LoveAd爱竞作为一家拥有14年经验的专业出海营销服务提供商，能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导，如果您有更多问题或需要更多帮助，可以随时联系LoveAd爱竞！

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